Belangrijk om te vermelden: dit is geen eerlijke één-op-één vergelijking. Op een jobboard zet je doorgaans je hele vacaturebestand, terwijl op Meta bewust een kleine selectie volume vacatures wordt geplaatst. Juist dat maakt het interessant, blijkbaar haal je met een beperkte selectie al net zoveel binnen als met je hele bestand op een jobboard.
Een ander moment, een ander soort kandidaat
Het verschil zit niet alleen in de aantallen, maar ook in wie je bereikt. Op een jobboard vind je iemand die actief zoekt en jouw vacature vergelijkt met de vijf eronder. Op Meta bereik je iemand die niet zoekt, maar tijdens het scrollen denkt: "eigenlijk zou ik wel iets anders willen." Dat zie je ook terug in de tijdstippen: de helft van de sollicitaties via Meta komt 's avonds of 's nachts binnen, en ruim een kwart in het weekend, beide aanzienlijk hoger dan bij jobboards.
Niet voor elke vacature
Meta is geen vervanger van je jobboard, maar een tweede kraan, specifiek voor vacatures waar je nooit klaar mee bent: logistiek, zorg, productie, horeca, techniek. Voor een schaarse specialisten functie werkt het juist niet: het algoritme heeft volume nodig om te leren wie reageert, en dat volume ontbreekt bij een niche-rol.
De keerzijde: een lead is geen sollicitatie
Wat binnenkomt via Meta is een naam, een mailadres, soms een telefoonnummer, geen cv, geen motivatie. Het is een visitekaartje, geen volledige sollicitatie. De reflex om het formulier uit te breiden met meer velden werkt averechts: elk extra veld kost je leads. De winst zit 'm in wat je na het formulier doet, niet in het formulier zelf.
Wat werkt (in het kort)
- Koppel je vacaturefeed aan je advertenties, met vacaturenummer
- Laat leads direct in je ATS landen, niet in een mailbox
- Vraag ontbrekende informatie later actief na
- Bel nog dezelfde avond, snelheid is hier belangrijker dan selectie
Meer weten?
Op maandag 9 november (12:00–12:30 uur) gaan we hier tijdens een gratis webinar dieper op in, met concrete cijfers en ruimte voor je eigen vragen.